Y a-t-il des points communs entre un blog et une newsletter ?
Nous aurions tendance à répondre que oui puisqu’ils servent tous les deux à proposer du contenu en ligne à un public cible de manière régulière. Néanmoins, il s’agit bien entendu de deux méthodes de communication bien distinctes qui ont des objectifs précis. D’une part, la newsletter consiste à envoyer des emails réguliers à une liste de contacts pour les fidéliser à l’aide de divers articles et d’autre part, un blog dispose d’un hébergement sur un site web ou du contenu est présenté afin de mettre encore plus l’accent sur un produit ou un service, en plus de détenir un côté informatif.
Ceci étant dit, les newsletters et les blogs doivent-ils être utilisés indépendamment de l’un ou de l’autre ? Ou peuvent-ils être combinés ?
C’est ce que nous allons examiner dans cet article, même si comme vous pouvez vous en douter, les deux techniques fonctionnent très bien ensemble. Mais, selon les besoins de votre entreprise, un seul pourra amplement vous suffire.
Le blog ou la newsletter : Quelles sont les différences ?
Le blog est généralement utilisé pour apporter plus de force à une entreprise en ligne grâce au référencement naturel et en générant du trafic qualitatif.
Ceci se fait par les articles rédigés qui ont pour objectif d’ajouter de la valeur à l’image d’une marque. Ainsi, avec un blog, une entreprise peut être encore plus présente sur les réseaux sociaux en mettant en avant ses contenus et attirer des leads par le biais d’autres canaux tels que la newsletter. En outre, le blog vous servira principalement :
- À acquérir de nouveaux leads basé sur du contenu de qualité ;
- À prendre le positionnement d’un expert dans votre domaine avec les articles que vous publierez et qui, au fur et à mesure, vous aideront à construire un groupe de lecteurs fidèles et engagés ;
- À montrer à vos lecteurs que votre but n’est pas uniquement d’augmenter votre taux de conversion, mais que vous vous intéressez réellement à leur proposer du contenu qualitatif ;
- À être indexé sur Google et cela vous donnera la possibilité de placer des mots-clés pertinents pour mettre en valeur votre entreprise et être mieux référencé.
Quant à la newsletter, elle sert de moyen de communication plus personnelle à l’intention d’une liste de contacts. Elle fonctionne habituellement bien avec un blog, car cela permet de tenir les abonnés informés des articles intéressants récemment rédigés et d’augmenter le taux de trafic. Elle vous servira :
- À des fins plus promotionnelles puisque dans ce cas précis, le sujet du contenu se dirigera essentiellement autour de vos activités et de votre marque ;
- À fidéliser les abonnés inscrits sur votre liste de diffusion, à faire de la segmentation (avec un bon logiciel emailing) et à augmenter votre taux d’ouverture
- À créer un échange privé qui inspire confiance aux contacts. En somme, il s’agit d’un bon moyen de mettre en avant votre produit et/ou votre service à vos clients.
Contrairement au blog, elle n’est pas indexée sur Google.
Le blog ou la newsletter : Complémentaire ou pas du tout ?
À cette question, il faut prendre en compte les réels besoins de votre business.
D’un côté, la newsletter vous aidera à fidéliser des clients et d’un autre côté, le blog vous permettra d’attirer des leads. Cependant, dans le cas d’un blog, il n’est pas forcément nécessaire d’intégrer une newsletter, car il existe désormais des widgets sur WordPress pour créer un abonnement par email et pour envoyer chaque nouvel article à vos contacts. De ce fait, la newsletter ne sera pas d’un grand intérêt pour vous si vos priorités concernent uniquement le référencement et l’acquisition de nouveaux leads.
À l’inverse, la newsletter vous sera utile si vous souhaitez proposer des offres spéciales à certains de vos clients ou encore pour envoyer des informations susceptibles de les intéresser et qui ne sont pas sur votre blog.
